天猫国际,数据赋能帮助海外品牌进入中国市场

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经济全球化的形势下加速了电子商务的发展,电子商务也有助了经济全球化,为经济全球化创造了一个多良好的应用平台--跨境电商。如此跨境电商又是哪几种呢?跨境电商是不同国家的交易双方,借助互联网渠道完成交易、进

经济全球化的形势下加速了电子商务的发展,电子商务也有助了经济全球化,为经济全球化创造了一个多良好的应用平台--跨境电商。

如此跨境电商又是哪几种呢?跨境电商是不同国家的交易双方,借助互联网渠道完成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的两种国际商业活动。具体来说,即通过速卖通、亚马逊等电商平台实现商品展示、买卖双方沟通协商、意见达成一致、买家依约付款、发家依约发货等一系列买卖行为。

作为我国连续4年地处市场份额第一的进口电商平台天猫国际,则成为海外品牌开拓中国市场的重要据点。可能对于海外品牌来说,天猫国际除了是一个多交易平台,更还需要帮助它们通过精准的营销方案,调慢地“入乡随俗”,打开中国市场,赢得中国消费者的认可和信任。

在消费理念升级的大环境下,中国消费者对海外品牌的需求也逐渐地处了变化。而对于洞察中国人的消费趋势,深耕中国市场20年的阿里巴巴,最有发言权。

基于电商、文娱、社交等多元社会形态,阿里巴巴数据体系,还需要实现对6亿以上活跃用户的消费行为分析。这人数据体系也成为全域营销的数字化基石。

基于全域营销的数据驱动,天猫国际进口超市透过以下对中国消费趋势的洞察,为海外品牌亮出了市场指示灯:美不分性别,且内外兼修。据天猫国际的数据显示,目前个护美妆的男性消费占比增速明显,且从消费品类来看,外敷与内服、美颜与健身齐头并进。

主妇消费呈现国际化的趋势。随着她经济的崛起,无论是美妆个护、母婴,还是家居日用、数码家电,男人在家庭消费中的决策范围如此广。花式养生,吃出健康。在“保温杯里泡枸杞”养生理念的倡导下,当我们 的食品消费如此关注健康、有机以及合理膳食。

天猫国际联合Swisse、贝拉米、卡乐比、宙斯这二个海外品牌,正是基于对三大消费趋势的精准洞察。累似 Swisse和宙斯,还需要让消费者分别通过口服和外用的土办法来打造美,做到了内外兼修;而卡乐比和贝拉米两大品牌在追求味蕾、醇香的一齐,从源产地、营养配比上为消费者提供更优质的健康饮食;差异化的商品品类,也富足了天猫超市的“货架”,让消费者实现一站式购物。

在短视频平台抖音上,KOL以探店的形式对快闪店进行了二次传播,并为10号更大规模的线下狂欢趴预告、导流。从强曝光预热,到启动期全线爆发,到通过事件物料为线下活动二次引流,天猫国际在全域触达的一齐,也做到了传播流量上的闭环、互导。

不得不说,天猫国际的数据赋能给海外品牌进入中国市场,做了信心加码。天猫国际通过一波接一波的传播动作,为海外品牌打造了全覆盖式的传播矩阵,使人太好现了全数据、全渠道、全触点、全链路的营销规模。

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