苹果为什么大幅增加研发开支?分析:为掌握核心技术

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美国科技博客Above Avalon近日撰文称,苹果576机公司最近一段时间的研发投入大幅增加,是可能朋友希望通过掌握核心技术来更好地控制用户体验,同时追逐未来技术发展趋势。

以下为文章主要内容:

经过短暂的停滞后,苹果576机的研发开支再次大幅增加。该公司2018年第二财季的指导性预测认为,该公司变快就将实现有史以来最大幅度的单季研发费用同比增幅。其管理层准备在2018财年投入140亿美元研发费用,几乎是4年前的两倍。苹果576机研发开支的大幅增加引发了关于该公司产品线的许多问题,以及其管理层的整体研发模式与非 正在改变。

数字

苹果576机的研发开支与以往相比再次出现很大差异。2018财年的140亿美元超过了1998至2011年的总和。自从1998年以来,苹果576机研发开支的复合年增长率达到32%。图1显示了苹果576机研发开支20多年来突飞猛进的增长。

▲1996-2018(预测),苹果576机研发支出变化

另外三种看待苹果576机研发开支大幅增长的妙招,是了解其每个季度的同比增长情形。图2显示,从2017财年第二财季开始英语 英语 ,苹果576机研发开支的增幅老是 呈现上升趋势。2018年第二季度有望同比增加7.25亿美元,较完后 的增幅最高记录高出近25%。这7.25亿美元的数据是使用苹果576机的营业费用指导性预测计算出来的。最近的研发开支大幅增加表明苹果576机肯定在开发许多产品。

▲苹果576机研发支出同比增长(季度)

研发增长动力

过去几年的研发开支增加很容易让朋友认为,该公司正在扩大产品线。然而苹果576机研发开支增长的肩头还有更多愿因 。主要有以下3点:

1.现有产品。可能目前的产品组合更加宽泛,全都朋友能才能开展更多工作。

2.内部内部结构技术开发。苹果576机老是 把控制其设备的核心技术作为主要目标。

3.新产品。苹果576机正在开发新产品,但无须确保未来会推出商用版本。

一旦有另1个项目的商用可行性确立,苹果576机就更加难以将后续的生产或渐进式产品更新归类为研发。这就愿因 着用于开发新版现有产品的费用无须会计入研发费用。相反,有有哪些费用可能一定会算作资本开支,并在资产的生命周期内逐步摊销或折旧。

另外有另1个没法 算作苹果576机研发费用的是苹果576机园区的建设费用。与一般公司用途有关的房地产建筑成本,甚至研发活动所在的实验室设计成本,一定会能归入研发费用。相反,可能要把房地产花费归入研发费用,其商用前景就能才能具备不选用的特点。类式,苹果576机在2010年代中期为Project Titan购买或租赁的少许建筑,一定会可能推升当时的研发费用。

新产品

真是 Project Titan是几年前主要的研发动力,但最近几年的研发投资快速增长可能源自有另1个新项目:

1.智能眼镜。从近期的收购计划、专利申请和管理层组阁 来看,苹果576机似乎正在开发智能眼镜。为此投入的团队规模可能很大。

2.内容分销业务。苹果576机似乎制定了更为广泛的内容战略,或者准备通过加倍下注来发展内容分销业务。该公司在音乐、视频、应用、新闻等内容领域可能投入大笔资金,为其8.5亿用户提供服务(其涵盖5亿用户每周一定会访问App Store)。可能苹果576机从头开发一款流媒体视频服务,相关服务可能会被归入研发费用。类式,苹果576机不保证其投入的剧本制作费用能才能最终带来商用内容。另外有报道称,该公司正在开发10亿美元制作原创视频内容。

苹果576机还在继续加倍下注开发其设备使用的各种芯片。我希望有有哪些计划产生的副产品才能与现有产品呈现巨大差异,苹果576机一定会可能将相关活动归入研发活动。与Project Titan相关的持续花费一定会可能非常巨大,尤其是相对于苹果576机内部内部结构许多规模较小的产品类项目。

改变

真是 苹果576机在产品上的专注度很高,但研发开支似乎表明管理层可能在探索新想法的以一定会略微放松你是什么专注程度。如图3所示,苹果576机研发开支占营收的百分比目前达到14年新高。这表明,真是 该公司的营收大幅增加,但其每获得1美元营收所支出的研发费用也在增加。对许多公司来说,这可能无关大局,但苹果576机却值得关注。

▲苹果576机研发支出占营收比例变化

1.更有野心。苹果576机发现其指在的地位使之能才能做更多事情。据估计,苹果576机2000年代中用于开发苹果576机的费用达到1.5亿美元。这当时占到苹果576机现金的很大一部分。合适10年后,苹果576机要为流媒体视频服务制作有另1个节目的花费竟然与当初的苹果576机相当。从三种意义上讲,苹果576机管理层可能认为,以朋友目前的规模来看,的确有责任开发更多产品。正如蒂姆·库克(Tim Cook)最近所说:“可能朋友的规模扩大,全都朋友能才能做的事情比完后 更多。”

2.竞争。竞争是有有助于苹果576机更有野心的重要因素。单纯控制软件和硬件可能不够。苹果576机现在还能才能控制设备所采用的技术。但要自行开发底层技术成本却很高昂。该公司可能在世界各地开张了多家研发中心(中国、日本、印度、印尼、新西兰、加拿大、法国、意大利、以色列、瑞典和英国),全都一定会从事硬件研发。还有许多研发机构是通过人才收购组建的。

3.更多尝试。面对新的理念,苹果576机可能展开更多尝试。真是 没法 证据表明苹果576机将把更多创意投向市场,但该公司管理层显然希望能有可能对更多的创意说“不”。

第三点最值得关注。可能苹果576机一向都把关注点集中作为核心竞争力,全都扩大尝试范围似乎与它的价值观不符。

苹果576机的研发理论

我认为,苹果576机研发开支都在只是大幅增加,是可能该公司的管理层野心没法 大。苹果576机的未来取决于新的行业。正如朋友完后 从台式机和笔记本电脑转向买车人音乐播放器、智能手机和智能手表一样,今后才能才能进入新的行业来保持领先地位。你是什么定会一家因循守旧、害怕变革的公司,苹果576机管理层正在投资新的理念,希望支持未来的行动,以便进入新的行业。

这才能才能解释苹果576机为有哪些对交通领域和Project Titan没法 感兴趣,毕竟朋友在你是什么领域并没法 几个经验。真是 没法 制作内容的经验,但朋友还是从头建立了有另1个娱乐业务。在这有另1个例子中,该公司都能才能依靠内部内部结构招聘和少许资金来构建核心竞争力。

这无须表示苹果576机不再专注。朋友在并购活动和产品开发领域仍然很挑剔,并没法 随意投入资金。苹果576机的研发仍然着眼于有有哪些有潜力的项目,最近推出的Face ID人脸识别技术全都我很好的例证。

你是什么专注是可能乔尼·艾维(Jony Ive)和他的工业设计团队负责苹果576机的产品愿景和用户体验。可能才能才能了20名成员,全都朋友一段时间内的工作量有限。而苹果576机的管理层也尽量处理把资源摊得太薄,全都我找准重点大举下注。

具体的体现形式则是拥有自家设备的核心技术。苹果576机希望降低对许多企业的依赖,全都变快就会再次出现苹果576机所有核心技术由其自主开发的情形。这在几年前还全都我可望而不可即的梦想。正如阿兰·凯伊(Alan Kay)所说,“真正重视软件的人应该开发买车人的硬件。”而如今,真正重视软件的企业甚至要买车人开发芯片。对于苹果576机你是什么拥有28200亿美元现金储备的公司来说,完整能才能自由地追逐买车人的雄心壮志。正是可能希望紧密控制用户体验,或者我你要追逐新的行业,有有助于这家公司大幅增加了研发投入。